【数字经济】城乡协作促进农村消费，主文章

近日，在山东省临沂市举办的漕河展人气爆棚，单次参观人数超过10万人次，超过4亿网民参与线上展会。天津宁河的芦台市场、辽宁沉阳的浦河市场、湖南湘西市的山江市场……近年来，乡村市场以其烟火气、沉浸感、社交性等独特魅力，吸引了无数人前来“逛吃吃”。农村消费日益成为一股不可忽视的力量。过去，农村的基本消费基础常常被低估，往往局限于“柴米油盐”。乡村振兴战略全面实施，农民收入稳步增长，社会保障网日益密实，农民消费速度和消费意愿明显提升。根据国家统计局的数据Bureau of Statistics, retail sales of consumer goods in urban areas increased by 1.0% in November compared with the same month last year, while retail sales of consumer goods in rural areas increased by 2.8%.这并非偶然的数据更改。 In recent years, the sales growth rate in rural markets has continued to exceed that of urban areas, and the vast countryside has become an important place for the expansion of domestic demand.农村消费的潜力在于规模和增长。 In terms of scale, by the end of 2024, the permanent population of rural Japan will be about 465 million people, accounting for 33% of the country’s total population, and the consumer market is considerable.从结构上看，它正在从一种生存型走向一种发展型。家电和家具的更新换代正在加速。智能手机和新能源汽车越来越受欢迎。文化、旅游、教育、健康等服务消费“涌现”，新的消费增长点不断涌现。数字化转型有力拉动了农村消费。数字基础设施普及到农村，手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，数据成为“新农资”。起始地区农产品与农村工业产品的双向流通，不仅丰富了当地消费选择，还开创了“以贸兴农”的新业态，为消费拓展创造了新的空间。同时，农村消费潜力还体现在区域梯度差异上。东部沿海发达地区的农村消费正在向城市水平靠拢，品质化、个性化需求显着，而中西部地区的农村市场正处于发展阶段。仍处于快速增长时期，基本消费仍有较大提升空间。这使得这为商业设计提供了多种机会。此外，旅游的消费潜力也不容小觑。乡村文化。城市人口向往乡村，乡村旅游、休闲农业、民宿经济蓬勃发展，形成新的消费趋势。农村不仅是城市工业产品的衰退市场，也是绿色农产品、环境服务、文化体验的提供者。巨大的消费潜力不会自动释放。当前，农村消费仍面临不少障碍。例如，一些偏远地区的商业设施“最后一公里”尚未开通，导致物流成本高昂，消费者选择有限。一些农村市场商品供应质量低、品种少，有时甚至成为“消化品”。消费环境、售后服务和维权渠道相对薄弱，导致农民对购买高价商品和科技产品持谨慎态度。激发农村消费潜力不能只谈县城。县城是农民进城就业创业的首选，也是服务农村、辐射的天然中心。除了在城市市场消费外，农民还经常光顾县城的购物中心、餐馆等。因此，要壮大县域经济，发展农村特色产业，创造更多不离开土地的就业岗位，打造坚实的消费经济基础，完善县域教育、医疗、养老、文化服务等公共服务，更好满足县域群众日益增长的需求。乌梅尔斯及其居民。优化农村消费环境具有重要意义。 “十四五”期间，我国新建和改造地级物流配送中心2100多个，建成村级配送物流综合服务站34万多个。符合条件的城市快递率达到100%。下一步，要继续完善商贸物流网络，让优质商品和服务更顺畅、更低成本到达农村。公司对农村市场新兴趋势进行深入研判，开发出高性价比、环保化、智能化、适合农业需求的产品。鼓励他们开发和推广高质量的产品。加强农村市场监管，杜绝“假冒伪劣”、不合格产品，让农民得到实实在在的利润和质量。这也很重要值得注意的是，该领域本身就是一个蕴藏着丰富文化知识产权的载体。传统节日、民间艺术、风土人情都可以成为通过创意转化促进消费的独特资源。比如，将非遗工艺与现代设计相结合，转化为文创产品，通过品牌包装向全国传播本土品味，将农业体验融入游学等，只有文化“活”起来，消费才能“大众化”。这需要多个利益相关方的合作，将当地深厚的文化遗产转化为可持续消费的吸引力。 （作者：熊立 来源：经济日报）